近年来，随着城市化进程的加快，经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，交通运输的不断发展，人们户外活动的不断频繁和精神享受要求的不断加强。标识标牌以其持续的受众辐射、低廉的投资成本和高效的传播效果，越来越受到广告商的追捧。正是因为这个巨大的市场机会，这种户外媒体，连同电视、报纸、杂志和广播，成为第五大媒体。标识标牌不仅成为了城市的时尚外衣，而且在城市的交流中起着非常重要的作用。它也是城市商品经济发展和文化素养的标志之一。标识标牌不仅是城市功能的重要载体，而且影响着我们城市的方方面面。
环境影响

标识标牌对城市的影响是由其自身的媒介环境特征决定的。户外媒体的环境特征主要包括两个方面：地理环境特征和人文环境特征。户外环境指的是商业建筑的地理位置、广告目标等；人文环境是指当地的风俗习惯、生活习惯、法律法规等特点。正是由于户外媒体的媒介特性，标识标牌对我们周围的城市环境产生了巨大的影响。例如，路牌广告、招牌广告、橱窗广告、车身广告、霓虹灯广告、电子显示屏等。在我们周围，它们以各种形状覆盖着公共汽车、地铁、商业街、停车场、路边、办公楼和社区等建筑。街头巷尾都能看到标识标牌的身影，营造出城市生活的氛围。

标识标牌对环境的影响主要来自一系列因素，如设置地点、设计水平、后期管理等。因此，无组织、无计划、无设计的标识标牌充斥着城市的每一个角落，会阻碍市政设施的功能，形成视觉垃圾，也会对信息传播和受众心理产生负面影响，大大降低人们对城市的印象，对城市环境造成巨大破坏。
社会影响
在城市形象建设中，标识标牌可以通过文本、语言和图像向人们传播最新的产品信息和先进的生活理念。标识标牌不仅在形式上丰富了人们的文化生活，而且在一定程度上潜移默化地影响和引领着人们的生活潮流，增加了人们的艺术审美趣味，具有经济和文化的双重功能。因此，标识标牌对经济发展、消费取向、价值取向和城市文化都有着重要的影响和促进作用。作为城市发展的风向标，标识标牌也反映了城市的整体精神面貌，传播和反映的内容和形式反映了城市政治文化和经济繁荣的现状，具有重大的社会意义。
文化影响
在北京、上海等经济发达城市一直是广告业的宠儿。“京味”和“海派”文化是两座城市创造自身特色的人文主题，也是两座城市对外交流的形象主题。北京是中国的政治中心和文化聚集地。优秀的标识标牌可以让古都散发出适合首都包容性的“北京味”。北京的标识标牌展示了它在各个地区的包容性。例如，王府井和西单是繁荣的商业区。标识标牌呈现时尚特色，主要是消费品，如化妆品、时装、手表、手机等。中关村主要是IT行业。这个地区也是高校的聚集地。因此，各大电脑品牌、平板电脑、打印机等电子产品的标识标牌随处可见。大多数广告既有时尚的外观，又有丰富多彩的色彩，并融入了高校的文化特色。标识标牌融合了不同地区的文化特征和历史背景，可以使每个地区都体现出自己独特的魅力。
综上所述，从古到今，从中到外，标识标牌在历史舞台上延续了很长时间，传播了城市的优势，承载了城市的文化内涵。早期，标识标牌没有承载太多的文化理念和精神传承，但随着社会的发展，标识标牌以其自身的内容和传播方式展现了一定时期城市的独特风貌。从古代的叫卖、招幌、灯笼、旗帜，到现代的霓虹灯，再到当前的智能化趋势，历史时间线上标识标牌的每一步都隐含着人们的心理状态，影响着当时人们的价值取向，在一定程度上反映了社会发展水平和人文风格，并以图形化的方式展示了姿态，城市的表达和形式一个接一个，成为记录和展示文化的重要载体。
此外，在传播过程中，标识标牌表现出生态性、民族性、地域性、商业性、大众性等个性特征的印象。反过来，独特的城市遗产也为标识标牌提供了丰富的创意资源和素材，引导其创意方向，使标识标牌拥有更广阔的空间。因此，我们可以说标识标牌和城市一直是相互影响的。我相信，在未来，标识标牌将继续以其独特的使用价值、审美价值和文化价值，在传播城市文化、展示城市形象、宣传城市特色等方面发挥重要作用。