标识公司 认为，标识标牌是提供空间信息，进行帮劫认知、理解、使用空间，帮助人与空间建立更加丰富、深层的关系的媒介。标识标牌通过传达＂方向、位置、安全＂等信息，从而帮助人们构成从此地到达彼地并知道回路的行为模式。

标识标牌的视觉设计要素包括单体标识的外观造型、标识标牌上提供信息的文字、图形、版式、标识标牌的色彩配置、灯光、材料、制作工艺！及其自身的体量感等。标识标牌 的设计就是以周围的环境为基础对各个视觉要素进行规划与设计，有效运用不同的视觉要素和处理手法视线信息的传达和对周围环境的修饰作用。从设计的角度讲，标识标牌的各视觉要素与周围环境的关系可以分为协调型和对比型两大类。具体体现在以下几点；

第一，外观造型，标识标牌的外观造型是各种洗洗的支承界面的载体，是标识标牌最为重要的设计要素之一。外观造型是标识标牌视觉的张力所在，能有效地吸引视线，从而达到传递标识信息的功能。

第三，图形要素，图形和文字是标识标牌实现其功能性的两个基本载体。其中，公共图形符号是基于社会对于图形的共同认知而设定的，具体清晰、明确、易理解等特点。而具象形态就是对日常生活中所熟知的物品稍加变形后，作为标识标牌的图形，包括自然形态和人造物形态。

第四，色彩与采光，色彩是传达标识标牌图形信息的重要元素。首先．，不同文化背景下的人们对色彩的认知略有不同，但也有一些广泛的共识。例如：白色代表纯洁、神圣，黑色代表严肃、寂静与悲哀，红色代表热情、高兴、革命、激烈，灰色代表平凡、消极等。在标识标牌 的设计过程中，色彩可实现以下功能：运用色彩象征性构成象征语义；利用色彩对比增强标识标牌的识别性。

第五，材料与工艺，标识标牌的制作材料材料是标识的载体，不同的材质能为标识标牌的特征增加魅为，会直接影响标识标牌功能的发挥。新颖的标识标牌设计再配合合适的材料质感，会大大增强标识标牌的视觉张力。材料自身的的安全性、美观性、功能性特性等如何实现，是制约标识标牌设计的主要条件，在设计时应当考虑材料特性与加工工艺，这样才能得到理想的效果，便于设计成果的实现。